Как правильно подойти к вопросу: какой «Оператор рекламных данных» сегодня реально обладает компетенциями по N 347-ФЗ от 02.07.2021?
Всем
По вводным: изменения в закон "О рекламе" от 02.07.2021 N 347-ФЗ обязали всех субъектов интернет-рекламы вести своеобразный учет своей деятельности. По состоянию на 25.12.2025, на официальном сайте РКН опубликованы 7 "Операторов рекламных данных", у которых должны зарегистрироваться "Рекламодатели", "Рекламораспространители", "Операторы рекламных систем", все любые посредники и так далее.
По вводным: закон создал дополнительные сложности в работе всех вышеперечисленных, добавив много вопросов, самым главным из которых "Что считается рекламой во множестве совершенно разных ситуаций и разных вариантов использования информации, содержащей цитирование и ссылку".
По вводным: в связи с этим у меня два конкретных вопроса:
Сейчас ситуация такая: 1) Знает ли кто-нибудь на практике взаимодействия хотя бы одного "Оператора рекламных данных" из тех семи, аккредитованных официально на сегодня, который обладает компетенцией разбираться в обсуждаемом законе и может отвечать по конкретным ситуациям отчетности и маркировке ссылок? Моя личная практика показывает, что несколько ОРД из аккредитованных (я не буду тут называть какие) не обладают вообще никакой компетенцией, их поддержка выглядит как необученный сервис Алиса, а их знания заканчиваются на том, для чего в принципе их сервис нужен и где какая кнопка в нем технически что делает.
По вводным: 2) Есть конкретная ситуация. Есть сайт коммерческой компании "А", эта коммерческая компания оплачивает по безналичному расчету деньги другой коммерческой компании "B", которая оказывает услуги размещения статей и ссылок на ресурсах, которые являются ресурсами партнерами (назовем их всех компанией "С") по отношению к коммерческой компании "B". По схеме компания "А" платит в "B", дальше "B" технически обеспечивает контроль размещения рекламных материалов на ресурсах "С" и взяв свою комиссию оплачивает деньги в компанию "С".
Нужно понять: вопрос, на который сегодня не могут ответить "ОРД" звучит так: должна ли компания "A" маркировать ссылки, размещаемые фактически компаниями "С" и должна ли компания "B" сдавать отчет в "ОРД" за то, сколько денег она взяла у компании "А" и сколько передала компании "С"?
По вводным: прошу ответить на 2 моих вопроса исключительно только тех, кто на практике понимает ответ на эти вопросы и может подтвердить, что понимает правильно конкретные пункты закона "О рекламе" от 02.07.2021 N 347-ФЗ в части выполнения действий, связанных с вопросом.
Опишите проблему, и специалист поможет с настройкой, исправлением ошибки или доработкой сайта. Подберём понятный план работ без лишней переписки.
Пока нет других ответов. Будьте первым, кто поможет автору.
Ответить на вопрос
Оператора рекламных данных по 347-ФЗ нужно выбирать не по рекламным обещаниям, а по тому, какие задачи он реально закрывает: маркировка, отправка данных в ЕРИР, работа с актами, связка с рекламными кабинетами, API, поддержка агентских цепочек и понятные отчёты. Компетенция ОРД проявляется не в названии, а в стабильности процессов и поддержке спорных кейсов.
Перед выбором составьте список своих сценариев: вы рекламодатель, агентство, фрилансер, площадка или посредник; работаете с Яндекс/ВК/Telegram/сайтами; есть ли самореклама; нужны ли массовые акты; есть ли API-интеграция.
Критерии оценки:
Не выбирайте ОРД только потому, что “у него дешевле”. Ошибки в маркировке и отчётности потом стоят дороже. Особенно важно, чтобы оператор нормально объяснял спорные случаи: креативы, токены, самореклама, бартер, CPA, Telegram-посевы, агентские договоры.
Практичный подход: выберите 2-3 ОРД, прогоните тестовый месяц на реальном наборе рекламных размещений и сравните: сколько ручной работы, где непонятные ошибки, насколько быстро поддержка отвечает, как выглядят отчёты и акты.
Итог: “лучший ОРД” зависит от вашего процесса, но компетентный оператор должен закрывать ваши каналы, давать прозрачные статусы, иметь нормальный API/массовые операции и быстро разбирать спорные ситуации. Без тестового прогона выбор будет гаданием.